SEOとは？会社のホームページ担当者が知っておきたい基本知識

2025年9月12日 2025年9月13日 naoto

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会社のホームページを運営していると、よく耳にする言葉の一つが「SEO」です。

意味は何となく知っていても、人に説明できるほど理解していないという担当者も多いのではないでしょうか。SEOは「検索エンジン最適化」という言葉の略ですが、専門的に考えすぎる必要はありません。

シンプルに言えば「Googleなどの検索結果で見つけてもらうための工夫」のことです。

この記事では、会社のホームページを担当する方がまず押さえておきたいSEOの基本を整理します。

SEOとは何か

SEOは「Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）」の略語です。

名前だけ聞くと専門的で難しそうに思えますが、本質はとてもシンプルです。

GoogleやYahoo!などの検索エンジンで自社のホームページを見つけてもらいやすくするための工夫を指します。たとえば、地域名とサービス名を含んだページを用意すれば「○○市　水道修理」を検索したときに上位に表示されやすくなります。

逆に、会社名しか載っていないページでは、新しいお客様に発見される可能性が低くなります。

検索エンジンは、ページの内容を自動的に読み取り、どのような検索に関連するかを判断します。

SEOとは、その仕組みに合わせてページの情報を整理し、利用者が検索したときに適切に表示されるよう整える作業です。

つまり、検索エンジンに向けてページを分かりやすく伝えると同時に、利用者にとって読みやすく理解しやすい内容を整えることでもあります。

特別な技術や専門知識を持たなくても、SEOの考え方は理解できます。

ホームページを更新する、訪問者が求めている情報をしっかり書く、タイトルや見出しにサービスの具体的な名称を入れる。

こうした小さな取り組みが積み重なって、検索結果での見え方に大きな差を生みます。SEOは裏技ではなく、会社の情報を必要としている人に正しく届けるための基礎的な工夫に過ぎません。

なぜSEOが必要なのか

ホームページ制作をしていると、SEOについて「検索順位を上げる裏技」だと考えている方に出会うことがあります。特定のコードやプラグインを入れるだけで順位が上がる、リンクを集めれば効果が出る、といったイメージです。

しかし実際には、そのような方法で一時的に順位が変動することがあっても、長期的に結果を出すことはできません。SEOは小手先の操作ではなく、検索する人の役に立つ情報を整える取り組みです。

なぜなら、検索エンジンは常に利用者の満足度を重視しているからです。Googleは検索した人が求める答えにすぐたどり着けるように、日々アルゴリズムを改良しています。

表面的なテクニックだけで順位を操作しようとしても、仕組みの改善によって効果はすぐに薄れてしまいます。むしろ、役に立たないページと判断されれば順位は下がり、信頼を取り戻すのは簡単ではありません。

一方で、訪問者が知りたい情報を分かりやすく整理して掲載すれば、SEOの効果は着実に積み上がります。検索エンジンはページの内容や更新状況を総合的に判断します。

会社概要やサービス紹介に加えて、よくある質問や事例紹介、業界に関連する情報などを継続的に発信すれば、検索結果に表示される機会は自然と増えていきます。

SEOは特別な知識を持った人だけのものではありません。担当者が基本を理解し、利用者の目線に立って情報を提供するだけで十分に取り組むことができます。

広告のように短期的に人を集めることはできませんが、費用をかけずに長く効果を出せる点がSEOの大きな魅力です。

SEOの基本的な要素（更新・内容・構成）

SEOの取り組みを考えるとき、基本となるのは「更新」「内容」「構成」の三つです。

その中でも特に重要なのが「内容」です。検索エンジンはページの中身を読み取り、利用者にとって役立つ情報かどうかを判断します。つまり、何をどのように発信するかがSEOの成否を左右します。

ホームページ制作をしていると、企業ブログに日記のような投稿や、担当者の旅行記が並んでいるケースを見かけます。もちろん、定期的に投稿する習慣自体は評価につながります。

しかし、誰の役に立つのかが不明確な記事は、訪問者にとって価値が乏しいと判断されやすく、検索エンジンからも高く評価されません。「更新すること」だけに満足してしまうと、肝心の集客効果は生まれないのです。

大切なのは、読者がどのような情報を求めているかを想像することです。サービスの具体的な内容や料金、事例紹介やよくある質問など、利用者が問い合わせ前に確認したい情報を提供することが求められます。

Googleは「利用者が探している答えに的確にたどり着けるか」を基準にしてページを評価します。したがって、発信者の言いたいことを並べるよりも、利用者の疑問に先回りして答えることがSEOの本質といえます。

さらに、構成面でも利用者目線が重要です。ページのタイトルや見出しに、実際に検索されやすい言葉を自然に盛り込めば、検索エンジンに内容を正しく伝えられます。また、情報を整理して読みやすく配置することは、閲覧者にとっても理解のしやすさにつながります。

更新の頻度、発信する内容、情報の構成。この三つを意識するだけで、SEOの基礎は十分に整います。

Googleに正しく伝えるための基本設定と工夫

SEOの効果を高めるためには、記事やページ内容に加えて、検索エンジンに情報を正しく伝えるための設定も欠かせません。

まず重要なのがタイトルタグとサイト名です。単に会社名だけではなく、サービス名や地域名を組み合わせることで、新しい顧客に見つけてもらいやすくなります。

次にmeta description。これは検索結果に表示される説明文で、80〜150文字程度でページの要点をまとめ、検索ユーザーにクリックしてもらえるよう意識することが大切です。

また、画像には必ずalt属性を設定しましょう。画像の内容やサービス名を含めて記載することで、Google画像検索からの流入やアクセシビリティ改善にもつながります。

さらに、ページの位置を示すパンくずリストは、利用者の利便性を高めるだけでなく検索結果にも反映され、サイト全体の構造理解を助けます。そして忘れてはいけないのがインデックス登録の確認です。

公開したページがGoogleに認識されなければ検索に表示されません。

Search Consoleを使ってインデックス状況を定期的に確認し、必要に応じて登録リクエストを行うことが基本です。これらの設定を整えるだけでも、検索エンジンにページ内容が伝わりやすくなり、SEO効果の向上につながります。

投稿者プロフィール

naotoフリーランスWeb制作者: WordPressを用いたホームページ制作・編集実績は400件以上（うちサイト制作200件以上）。
ココナラでは4年連続プラチナランクを維持し、ユーザー評価は★5（満点）
企業や店舗のコーポレートサイトからECサイトまで幅広く対応。本ブログでは、ホームページ担当者に役立つ基礎知識や運用のヒントをわかりやすく解説しています。リニューアルや運用改善のご相談もお気軽にどうぞ。